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¿Cuál es el proceso más eficaz en la limpieza de enlaces tóxicos?

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Aunque ya hablé de este tema en otro artículo, lo hice de forma bastante resumida y me gustaría explayarme un poco más, ya que me están llegando bastantes proyectos de páginas web con problemas por un alto porcentaje de enlaces tóxicos en el número global.

El problema fue el enfoque, durante mucho tiempo se ha valorado más la cantidad que la calidad, y ahora que Google le dio completamente la vuelta a esta valoración tenemos páginas web con un 70%, 80%, 90%… de enlaces de poca calidad o de calidad media, frente a enlaces de verdadera calidad.

Lo mismo ha pasado con el anchor-text (el texto del enlace) donde por repetición se conseguía el Posicionamiento orgánico, ahora esta repetición se penaliza porque obviamente no es natural, igual ocurre con los textos que tienen poca lógica de lectura, por ejemplo un anchor poco lógico sería tienda portátiles baratos, nadie enlaza así de forma natural, un anchor lógico sería tienda de portátiles baratos, tienda donde comprar portátiles baratos, etc.

Es importantísima la variedad, es fundamental en cualquier estrategia de Link Building actual, además incorporar la marca al enlace funciona muy bien para crear Autoridad, siguiendo el ejemplo anterior si la tienda de portátiles se llama Computer Flow, conseguir enlaces del tipo comprar portátiles en Computer Flow, catálogo de portátiles baratos en Computer Flow, etc. Además añadir variedad de enlaces con anchors como más información, click aquí, la propia URL (en el ejemplo computerflow.es) y similares.

Parece haber una cantidad enorme de enlaces tóxicos ¿qué hacemos primero?

Lo primero que vamos a hacer es ver qué enlaces tenemos apuntando hacia la web, podemos utilizar una gran cantidad de herramientas online, pero dos muy buenas utilizadas en conjunto son Link Detox en su versión completa y el propio Google Webmaster Tools (pestaña de enlaces entrantes).

Una vez tengamos el listado completo debemos separar los buenos enlaces, los links neutrales y los tóxicos o negativos.

Los tóxicos son en base:

  • Enlaces desde webs que no tienen ningún tipo de relación.
  • Directorios masivos de enlaces.
  • Blogs creados con el único objetivo de colocar enlaces.
  • Granjas en idiomas variopintos.

Los enlaces no tóxicos pero negativos son:

  • Links con anchors no naturales (como hemos comentado antes).
  • Enlaces ubicados en el pie de página o en la barra lateral, repitiéndose en cientos (o miles) de páginas internas.

Ya sabemos qué enlaces apuntan a la web ¿cómo los eliminamos?

Tenemos una herramienta que sacó Google para notificar y bloquear los enlaces negativos, el problema es que utilizándola le estamos diciendo a Google que nuestra estrategia de Link Building no ha sido natural y que hemos intentado en resumen manipular artificialmente los resultados del buscador, y esto no le suele hacer mucha gracia al gigante blanco, entonces vamos a intentar evitarlo en la medida de lo posible.

Vamos a contactar con cada web para solicitar la retirada manual del enlace, explicando quiénes somos y por qué queremos retirarlo, y proporcionando en el correo la URL exacta donde se encuentra nuestro link. Si no vemos email o formulario de contacto en la web podemos hacer un whois al dominio para ver el email de registro. Muchos contestarán positivamente y eliminarán directamente el enlace por lo que corregimos el problema de la forma más eficaz, aunque debemos tener en cuenta que si lo hacemos desde un email propio muchos también desconfiarán por si somos de la competencia y no lo eliminarán, lo ideal es realizar las peticiones desde un email con el dominio de la web, en el ejemplo anterior podría ser seo@computerflow.es por ejemplo.

Si de esta manera conseguimos eliminar la mayoría de enlaces tóxicos yo directamente no empleo la herramienta de bloqueo de Google, Disavow Links. Lo que hago es seguir trabajando el Link Building de calidad para que los buenos enlaces sobrepasen a los malos y no haya ningún tipo de penalización posible, ya que si tenemos una web con antigüedad y naturalidad en los enlaces difícilmente podrán afectarle los malos links (si no la competencia haría estragos por los pocos dólares que cuesta un pack de mil y un enlaces tan ofrecidos en supuestos foros SEO).

En el caso de que hubiesen una cantidad de enlaces entrantes mayoritariamente tóxicos y no podamos acceder manualmente a su eliminación, y si esto nos está pasando factura en las posiciones de las SERPs o directamente nos ha penalizado, ahí sí hay que notificar y bloquear enlaces y en casos graves solicitar la reconsideración de Google mediante su formulario estandar.

Espero que esta ruta de acción os haya servido, lo ideal es natural y lo natural es lo correcto.

¿Cuál es el proceso más eficaz en la limpieza de enlaces tóxicos?

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